Tänk dig en fiktiv produktionsledare, Frank, på en fiktiv reklambyrå i Sverige, Kreativ Kommunikation, som är specialister på konsumentprodukter. Hans jobb är att skapa en image runt en vara och få den att profilmässigt passa i ett sammanhang.

Gunilla, marknadschef på Ostbolaget, går till Frank med sin nya ostsort. Den har fyllig smak men är ändå mycket fettsnål och Ostbolaget skulle vilja att den får en lite ungdomligare profil som anspelar på namnet – Mack-ost.

Men det är bråttom, osten ska till affärerna redan till nästa säsong och Frank och hans folk måste jobba snabbt. De kommer fram till att osten bör ha klara färger, grönt och brandgult, men som ändå inte är skrikiga. Gult är ostens klassiska färg och grönt anspelar på att både ost- och förpackningstillverkningen är miljövänlig.

Ostens maskot blir ”Mackan”, en sportig liten gul gubbe med diverse fritidsattiraljer som hopprep, fotboll och gympaskor. Budskapet är enkelt; Mack-ost är för ledig och pigg ungdom som gillar att röra på sig och behöver pålägg på mackan.

För att göra osten mer intressant för målgruppen så kommer Franks idégrupp på att Mack-ost kan säljas med särskilda periodberoende teman, till exempel fotbolls-VM eller någon populär filmpremiär. Gunilla på Ostbolaget gillar idén men förstår att det ställer höga krav på att förpackningstillverkaren kan leverera varje serie på mycket kort tid och med ett mindre antal ostar i varje serie.

Det är då Gunilla vänder sig till Scandiflex.

"Hur ska produkten förpackas?"