Tänk dig en fiktiv marknadschef, Gunilla, på ett fiktivt företag, Ostbolaget, som tillverkar mejeriprodukter.
Ostbolaget har tagit fram en ny sorts ost med minimal fetthalt men ändå med rund och fyllig smak. Övertygad om att detta kommer att bli en storsäljare så är det nu dags för Gunilla att fundera på vad osten ska heta och hur den ska förpackas och uppfattas i disken.
Marknadsavdelningen med Gunilla i spetsen kommer fram till att osten ska heta Mack-ost. De vill öppna upp för en lite ungdomsvänligare profil eftersom dagens ostar oftast inte riktar sig till yngre. Låg fetthalt, rund smak och ungdomlig profil – en ny försäljningssuccé är på gång.
I Gunillas värld går det dock undan; det måste gå snabbt att få ut en produkt på marknaden och produktserierna blir allt fler men med mindre antal i varje serie. Hon vet sedan tidigare att Scandiflex specialiserat sig på att vara snabbast på små serier, men innan hon vänder sig till oss så behöver hon göra ett besök hos sin reklambyrå för design av produkten.
